AdTech et MarTech : les enjeux de la publicité à l’ère des GAFA

Description

L’AdTech et la MarTech, la publicité et le marketing appliqués au monde digital, sont des secteurs et des métiers apparus autour des années 2000. Encore jeunes, ils participent pleinement aux mutations de nos économies et de nos pratiques digitales.

Ils se sont structurés progressivement autour de technologies fondées sur l’exploitation de la donnée, les nouveaux usages des consommateurs et une réglementation quelquefois contraignante.

Ce marché, largement dominé par les GAFAM, se caractérise également par des changements technologiques fréquents et rapides. Cette particularité oblige ses acteurs à une constante remise en question de leurs orientations stratégiques et organisationnelles.

Auteur: Frédéric Sadarnac             7 pages         Parution:  Transversus n°18